Как продвигать сайт услуг с помощью SEO: пошаговая инструкция и чек-лист
Оптимизированный ресурс позволяет лучше привлекать потенциальных клиентов и повышать узнаваемость бренда в сети. Рассказываем, как настроить сайт услуг, чтобы он чаще показывался в поисковой выдаче на запросы пользователей. В конце — бесплатный чек-лист с основными шагами.
Что такое SEO
SEO (Search Engine Optimization — «поисковая оптимизация») — это комплекс работ, которые помогают поисковым системам оценить сайт всесторонне и чаще показывать его в ответ на запросы пользователей в выдаче. Основная бизнес-цель — привлекать посетителей на ресурс. Чем лучше он оптимизирован, тем больше трафика можно получить.
Пример. Пользователь набрал в поиске Яндекса запрос «заказать клининг в Москве». В выдаче он увидел веб-страницы, которые отвечают этой фразе. Чем выше позиция сайта, тем лучше он соответствует запросу и больше «нравится» поисковым системам. Значит, сейчас они оценили ресурс как полезный и считают, что на нём есть вся нужная информация по теме.
SEO — один из методов продвижения бизнеса в интернете, в том числе в сфере услуг. Вот почему стоит использовать этот способ:
Условно бесплатный трафик. Предпринимателю не нужно платить за каждый переход на сайт, в отличие, например, от таргетированной рекламы. Оптимизация и раскрутка требует вложений на старте и времени, но когда ресурс попадёт в Поиск, можно будет привлекать потенциальных клиентов без регулярных затрат.
Тёплые потенциальные клиенты. Пользователи, которые ищут услуги в Поиске, уже заинтересованы в покупке. Мотивировать их на сделку можно проще и быстрее, чем тех, у кого спрос ещё не сформирован.
Повышение узнаваемости бренда. Когда ресурс лучше отвечает на запросы и поисковые системы чаще его показывают, пользователи с большей вероятностью запоминают компанию.
Из чего состоит SEO
Настройка сайта под требования SEO — комплексная работа над его содержимым. Чтобы сайт чаще отображался в выдаче, мог получать показы в топе и его продвижение было эффективным, необходимо следить за несколькими составляющими:
Удобство. На оценку алгоритмами поисковых систем влияет UX — User Experience, или пользовательский опыт. Это то, как человек взаимодействует с сайтом. Поисковая система учитывает UX, поскольку в выдаче могут находиться разные конкурентные ресурсы, отвечающие на запросы людей. Наиболее удобные получают лучший пользовательский отклик, который оценят поисковые системы.
Например, в UX входят:
- Скорость загрузки страниц — важно, чтобы они открывались быстро и посетителю не приходилось ждать
- Удобство навигации — она должна быть интуитивно понятной
- Логичная структура — хорошо, если основные страницы доступны в 1–2 клика
Контент. Часто его основа — текстовое содержание страниц. Материалы должны быть полезными, не дублированными и подходящими под запросы целевой аудитории. Например, поисковые системы на основе UX могут лучше оценить статьи с подробным описанием услуг, кейсы, отзывы и раздел FAQ — часто задаваемые вопросы.
Кроме того, необходимо регулярно обновлять данные о компании, чтобы они оставались актуальными. Это один из пунктов, на который пользователь обращает внимание, когда заходит на сайт.
Взаимодействие с ресурсом, метрики вовлечения. Это действия и активность пользователей на сайте: например, время пребывания, частота возвратов, количество страниц, которые посетитель посмотрел за один визит. Поисковые системы учитывают часть этих данных в оценочных алгоритмах. Например, пользователь прошёл весь путь заказа товара, но не смог его оплатить, так как форма не работает. За такой сигнал поисковик может реже показывать сайт, поскольку у него плохой пользовательский опыт.
Чтобы улучшить бизнес-метрики и помочь человеку удобно взаимодействовать с продуктом, добавляйте в материалы чёткие призывы к действию, например «оставить заявку на консультацию», «получить бесплатный расчёт». Кроме того, встраивайте интерактивные элементы, такие как калькуляторы стоимости услуг, — они помогают рассчитать цену.
Внешняя оптимизация. Помимо внутреннего содержимого сайта, важную роль играет то, как его воспринимают другие авторитетные ресурсы, например СМИ и крупные форумы. Из-за большого количества упоминаний сайта на этих площадках пользователи могут чаще замечать его в выдаче и выбирать среди конкурентов. Это поможет поисковым системам лучше оценивать ресурс и чаще показывать его в Поиске.