Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация. От ее настроек зависит, попадете вы в топ выдачи Google и Яндекс, или нет. Если сайт оптимизирован хорошо — трафик увеличится вместе с шансами продать продукт большему количеству людей. Если плохо — сайт не увидят, конверсий не будет.
Когда вы что-то гуглите, как часто переходите с первой страницы результатов поиска на вторую, третью или двадцатую? По статистике SEO-агентства Backlinko, только 0,44% пользователей переходят на вторую страницу поисковой выдачи Google. Скажем больше — только 9% пользователей пролистывают первую страницу выдачи до конца.
Вывод: если вы плохо поработали над SEO, то не попали на первую страницу выдачи. А значит, туда попал ваш конкурент — потенциальные клиенты ушли к нему.
В этом важность SEO для бизнеса: поисковая оптимизация держит ваш сайт на виду у клиентов. Она помогает удержать постоянных и привлечь новых.
Виды SEO оптимизации
Поисковая оптимизация делится на внутреннюю (on-page) и внешнюю (off-page). Каждая включает ряд показателей.
Внутренняя SEO оптимизация;Внешняя SEO оптимизация
Качество контента;Локальное SEO Ключевые слова или смысловое наполнение;Авторитетность домена Заголовки, описания и теги;Обратные ссылки Оптимизация изображений;Активность пользователей (social signals) Структура URL Дублированные страницы Битые ссылки Микроразметка
Внутренняя SEO оптимизация
On-page SEO — это набор действий, которые оптимизируют разделы сайта для повышения его позиций в поисковиках. Внутреннее SEO включает девять ключевых показателей:
1. Качество контента
Контент — это база. Вы можете сколько угодно оптимизировать ключевые слова, описания и внутренние ссылки. Но если информация будет бессмысленной — посетитель уйдет. Контент сайта должен решать проблему пользователя, быть ему полезным, поэтому тексты должны писать эксперты.
2. Ключевые слова или смысловое наполнение
Раньше считалось, что ключевые слова — основа SEO. Но сегодня технология обработки естественного языка (NLP) Google стала более продвинутой. А Яндекс, например, недавно запустил новый алгоритм поискового ранжирования YATI. Эта технология анализа текста с помощью обученных трансформеров оценивает смысловую связь между запросом и существующим текстом.
На первый план выходит корректный смысл. Поиск все чаще работает не с ключевыми словами, а именно со смыслом страницы. К примеру, вы не будете в топе поисковой выдачи по статье «Как построить баню», если в ней не будет раскрыт смысл: как делать фундамент, стены, крышу, как устанавливать печь и пр.
3. Заголовки, описания и теги
• Заголовок (title) — это название веб-страницы, которое вы первым делом видите в поисковой выдаче. По данным исследования аналитического агентства Databox, 36% SEO-специалистов считают тег title самым важным элементом SEO.
Как его улучшить? Опишите смысл страницы и включите в title ключевые слова. Пишите кратко — 65 символов будет достаточно.
• Описание (description) — это краткое описание, которое появляется под заголовком на странице поисковой выдачи. Часто оно формируется из тела страницы, в зависимости от запроса пользователя. Описание нужно, чтобы помочь веб-странице выделиться в списке результатов.
Как его улучшить?
— используйте от 70 до 155 символов, чтобы описание полностью отображалось в результатах поиска;
— начните с ключевого слова;
— напишите связный текст, а не разрозненные фразы.